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请蔡徐坤宣传《狮子王》真狮版电影 迪士尼真的不怕舆论影响吗?

百战网 2019-07-12 15:07:08

蔡徐坤宣传《狮子王》真狮版电影,迪士尼真的不怕舆论影响吗?辛巴:我学会了唱、跳、rap和打篮球。7月12日,迪士尼“真人版”《狮子王》正式登陆内地院线。在电影最后的宣发档期,迪士尼使出了“流量明星”宣传这一老套路。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

在上映前夕,竭尽所能地为电影输送更多曝光度、流量,是宣发部门的职责与使命。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

近日,财大气粗的迪士尼邀请到RNG、郎朗李易峰、蔡徐坤等人进行联动营销,为《狮子王》造势。按理说,超级IP遇上超级流量应该算是强强联合的喜事,却没想到,迪士尼这波操作遭到不少人吐槽。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

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当辛巴遇上蔡徐坤PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

品牌君注意到,此次《狮子王》联动营销事件引发争议的主要原因在于:蔡徐坤“代言”辛巴。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

“直面、战胜、解决,靠自己扛下来,向前走,像辛巴一样勇敢成长,总有一天,你,会成为真正的王。”7月9日,蔡徐坤在自己的社交媒体平台发声,为辛巴加油。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

随后一张蔡徐坤与辛巴的“合体”海报也曝光出来,海报配文同样在强调“像辛巴一样勇敢成长”。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

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这下,部分网友彻底坐不住了,怒怼迪士尼宣发团队,表示:请郎朗,请RNG可以理解,他们在各自领域的成绩有目共睹,他们的经历亦与《狮子王》勇敢、坚韧精神较为契合,但为什么要请蔡徐坤?PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

据说,甚至有粉丝直接写控诉信给迪士尼,恳请其取消掉蔡徐坤的广告,并将蔡徐坤替换成其他明星。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

蔡徐坤能不能“代表”辛巴,谁才是宣传辛巴的最佳人选,品牌君相信每个人心里都有自己的答案。但不可否认,迪士尼邀蔡徐坤宣传《狮子王》的操作,确实引发不小争议。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

迪士尼为什么选择合作蔡徐坤?PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

问题来了,请蔡徐坤宣传电影可能带来的这些舆论风险,迪士尼不知道吗?PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

作为一家大型跨国公司,迪士尼在选择合作伙伴前,必定会先进行详细的市场调查,预判风险。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

综合权衡后依然选择合作蔡徐坤,是不是说明在迪士尼看来,牵手蔡徐坤的利要大于弊?PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

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24.9万条评论,25.8万人转发,“像辛巴一样勇敢成长”话题阅读量4.6亿,讨论量120.6万。品牌君猜想,这组数据就是促使迪士尼顶着风险也要合作蔡徐坤的一大原因。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

诚如我们所知,一部电影想要收获不俗票房成绩,热度与口碑缺一不可。口碑靠的是电影内容,热度靠的就是前期宣发。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

蔡徐坤的加入,能帮助影片提升关注度,抬高影片热度,这一点就足够了。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

此外,对于迪士尼来说,合作蔡徐坤还有个巨大益处:助力影片触达到更多圈层观众。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

《狮子王》虽说是个大IP,但它的受众面终究有限,对于很多00后而言,《狮子王》是个相对陌生的存在。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

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而蔡徐坤的加入,恰好弥补了影片在这一部分的缺失。蔡徐坤在新一代年轻受众中有着不俗流量号召力,牵手蔡徐坤有利于《狮子王》触达到低龄群体,进而与之建立起对话空间。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

综上,就品牌君看来,迪士尼此次选择合作蔡徐坤的操作与其说是翻车,不如说是一次有所取舍的营销。它非常清楚自己正在做什么,想要得到什么。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

这也给品牌们上了一课:营销从来没有绝对的好与坏,翻车或不翻车,最重要的弄明白自己真正的需求点在哪,不要轻易被外界声音左右。PFH奇闻怪事_科学探索_新鲜事_台湾新闻_百战网

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