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周星驰再挤春节档,今年的情况可能有点不一样

百战网 2018-12-13 11:10:27

周星驰再挤春节档

北京时间十二月十三日消息。据媒体相关新闻报道了解到,几年大年初一的时候,在一家网站上一篇稿子中所描述的个人对于一个五线小县城电影院在大年初一早上的现状,着实让人感到震惊。

人山人海、排队买票的情景历历在目,“看电影已经成为过年新民俗”。

2月票房过百亿元,占到全年近六分之一。开门红让人对2018年全年电影市场充满期待,但随后那么多糟心事,给市场泼了一盆冷水,6~11月票房并不乐观,10月更是跌到冰封期。此前大肆扩张的影院,如今可能面临一阵倒闭潮。

活下去,是寒冬里的首要命题。

一年很快,2019年贺岁档、春节档又如约而至,能好吗?这个传统的热闹票仓能成为寒冬暖炉吗?在各大片方摩拳擦掌又忧心忡忡地为新片预热之时,券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了,各种针对春节档的研报纷纷出炉。不难看出,对于沉寂已久的传媒影视股,资本市场仍寄予希望。

但到底怎么样,谁也没把握。票补退潮,“九块九票价”退出历史舞台,失去这层保护色,全凭内容和观众们坦诚相见了。放眼望去,接棒来临的贺岁档与春节档“准定档”片单仍然华丽,有“大哥”、有“星爷”、有动画、有合家欢,还有60多部电影扬言准备登陆……可就连影城经理都忍不住跟《每日经济新闻》记者说:不可全信,现在还早,档期都是会变的。

现状:“2019年影院面临大面积关停并转”

——“立冬的时候,资本给了你一件棉大衣,在三九天最冷的时候,把棉大衣扒走了,这对市场打击很大”

与2019年春节档火爆局面形成鲜明对比的是贺岁档的相对冷清。

据记者梳理,12月已定档或上映影片有67部,比较受关注的有文艺片《狗十三》《地球最后的夜晚》,商业片《云南虫谷》《武林怪兽》,“比较能打”的则有进口片《蜘蛛侠:平行宇宙》和《海王》。截至记者发稿,1月仅有13部影片定档,国产大片几乎没有。

放眼当下,《毒液》和《海王》两部漫威、DC作品呈霸屏状态,逆转了今年好莱坞大片疲弱的局面。

而在国产大片缺席的同时,岁末则迎来了一波文艺小高潮。前有旧作新映的曹保平电影《狗十三》,豆瓣评分高达8.4分;尾有“贵州王家卫”毕赣带来的、由汤唯主演的《地球最后的夜晚》。

实际上,自暑期档出现爆款《我不是药神》后,电影大盘已经冷了很久了。今年10月票房较去年同期下跌四成,被业内人士称为冰河期。

“不光我们店今年完不成全年票房指标,全国大部分影院恐怕都完不成。”今年10月,影城经理在接受《北京日报》采访时表示。“上半年还红红火火的市场,下半年就风云突变了。”[!--empirenews.page--]

周星驰再挤春节档

“简单算一笔账,10月的全国单日总票房经常在3000万~4000万元一天。中国有5.5万块银幕,每块银幕每天平均只能产生500~700元,去掉税费、分账,落在影院手里的每张银幕每天约300多元利润,能够每天的水电费硬开 销?”资深电影发行人高军告诉记者。

截至11月25日下午,2018年全国电影票房达559亿元,超过去年全年综合票房,创造年度票房历史新高。随着《毒液》《海王》的强劲表现,以及接下来蓄势待发的《蜘蛛侠:平行宇宙》,电影院终于又能恢复点人气了。

“看今年12月的表现,总票房达到600亿元应该不成问题。”高军表示。

但在高军看来,“冰河期”的判断不在于票房总体的上升,而在于票房总体上升的幅度不足以支撑那么多块银幕。“现在银幕数很多,票房再不大幅提升,单银幕产出就摊薄了,而且薄得厉害,所以2019年应该会出现大面积的影院关停并转。”

票补来势汹汹、撤离也迅速,在高军看来,这是资本快进快出的一种表现。“立冬的时候,资本给了你一件棉大衣,在三九天最冷的时候,把棉大衣扒走了,这对市场打击很大。”

春节档:“巧妇难为多米之炊,大家先把位置占着”

——“这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰”

“这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰。”

“淡季的时候是‘巧妇难为无米之炊’,旺季时是‘巧妇难为多米之炊’。”某院线负责人对记者说,贺岁档、春节档就是典型的“多米之档”。

2018年春节档,《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等续集类大片扎堆,七天拿下超60亿元票房,被认为是最强春节档。即使如此,彼时也仅有6部影片定档大年初一。

从片方已发布的公开信息统计来看,2019年却有多达13部影片挤进了大年初一,是去年的两倍多。同时,定档春节的13部影片中,有9部都是名导、名演员或IP作品,其中不乏春节档常客。

“星爷重回春节档。”两周前,一个画风粗糙的先导海报刷新互联网,知乎上瞬间就有热度话题:“周星驰作品《新喜剧之王》定档大年初一,你期待吗?”下面的回复两极分化严重,一派:只要是周星驰,我就无法拒绝;另一派:如果周星驰只是电影监制而非导演,恕不奉陪,又是一部消费情怀的。

目前,宣布在大年初一上映的“第一梯队影片”,有《神探蒲松龄》,这是“春节档高票房常客”成龙大哥的新作,这次把背景放在了聊斋故事里;宁浩执导、“沈腾+黄渤”主演的《疯狂的外星人》;韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》;刘慈欣小说改编的电影《流浪地球》,“战狼”吴京为影片做绿叶;推出《无双》的老搭档麦兆辉、庄文强再次联手《廉政风云》。

第二阵营依然有“春节档儿童动画常客”《熊出没》系列新作《熊出没:原始时代》,不过今年迎来了强劲的竞争对手《小猪佩奇过大年》。此外还有一部去年拿下超6亿元票房的贺岁档黑马片《情圣》的续作《情圣2》。

开心麻花团队筹备已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定档大年初一,但这部电影没有观众熟悉的男女主角,《李茶的姑妈》市场口碑双输的败笔在前,《日不落酒店》的命运还是让人捏把汗。剩下的几部影片,还有在路上准备加进来的、大众知晓度不高的影片,则可能难逃炮灰的命运。[!--empirenews.page--]

周星驰再挤春节档

不过和往常一样,现在的参赛成员并不是最终的模样,去年春节前就有四部影片宣布改档,其中包括顾长卫导演的《遇见你真好》。

“这十三部影片很多还在做后期,其实我一部还没看过。”上述院线负责人坦言,“春节档到底谁进谁退,很多影片都还没做好最后打算,而且都盯着对方的一举一动。比如几天前,周星驰的片子杀青了,宣布要进入春节档,大家一下就躁动起来。就像抢板凳的游戏一样,大家先把位置占着,最后选择何时上映完全是灵活的。”

“这几年春节档持续成为全年大票仓,但如果影片本身不强,只是抱着凑热闹的心态加入春节档,那必然是炮灰。挤上车的影片总量越多,势必最后炮灰也就越多。”

新局面:28亿天价保底重现互联网公司试水春节档

——“互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是‘成龙专业户’的耀莱影视(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》,分羹《熊出没》系列,主导两年的春节档低幼市场”

每一次拥挤春节档的背后,都是资本的鏖战和狂欢。

最引人注目的莫过于《疯狂的外星人》的28亿天价保底,这是自去年暑期《战狼2》以来,再次出现高额保底发行的案例。这场资本博弈背后的大赌注方竟然站着王宝强的身影。

据欢喜传媒今年7月的公告,该片制片成本约4亿由欢喜传媒独家投资制作。其全资子公司欢欢喜喜(投资方)与王宝强经纪人的公司霍尔果斯乐开花(保底方)签订保底发行协议,保底方承担宣发费用2亿元,欢喜集团将收取不低于7亿元的发行收入。若影片总票房超过28亿元,超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。

保底发行历来是“富贵险中求”的游戏,28亿元绝非小数目,细数国产电影票房排行,除《战狼2》拿下56.8亿元的成绩,能跨过28亿元这道门槛的,只有《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》和《美人鱼2》。《疯狂的外星人》2亿元宣发费砸出去,再加上宁浩、黄渤、沈腾等“爆款元素”加入,就能运筹帷幄吗?

《流浪星球》则由北京文化主投、主发行。北京文化以不超过1.075亿元投资《流浪地球》,其中影片制片成本为7250万元,宣发成本为2500万~3500万元。其宣发成本与《疯狂的外星人》一对比,就可预见后者宣发的“疯狂”程度了。此外,北京文化的关联公司、影片导演郭帆的公司亦投资3000万元,吴京的公司登峰国际也是出品方之一。

刚定档不到两周、物料均未放出的周星驰新作《新喜剧之王》,背后的投资方尚未“官宣”。2017年年初,新文化(300336,SZ)曾以13亿元收购周星驰旗下公司PDAL51%股权,并约定今后周星驰担当主创的项目,新文化均可享有至少20%的优先投资权。不过从猫眼专业版查询来看,该片没有新文化参与,搜寻新文化公告,并未看到这部院线电影的蛛丝马迹。

正在IPO排队中的博纳影业继《乘风破浪》后再次主投韩寒的《飞驰人生》,还加入了自家出品的《红海行动》主演黄景瑜等。目前光线、万达都没有打出在春节档主投主控方影片的牌,均以参与出品为主。

此外,互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和一向是“成龙专业户”的耀莱影视(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》,分羹《熊出没》系列,主导两年的春节档低幼市场。

《神探蒲松龄》也是爱奇艺首次试水的大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的,几乎都是文艺片类型的,还拿过金马奖。做院线电影一年的时间,这次准备尝试《神探蒲松龄》这部大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对记者表示,结果如何还要看运气,因为院线电影的偶然性比较强,档期甚至气候可能都有关。“华东华南一刮台风”,票房都可能少几个亿。

值得注意的是,今年十月以来,票补受到了严格限制,记者了解到,现在已明确的政策是:单张票价最低不能超过19.9元,一部片子票补不能超过50万元。票补受限否会不会影响春节档各家的排位结果?“该看电影的还是会去看,可看可不看的则会选择不看。就像双十一就买了很多东西,不是说平时就不买了,该买的还是买。说到最后,说一千道一万的,还是影片质量和观众口碑。”上述院线负责人表示。

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