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六小龄童的生意经,曾经借助猴年实现回潮

百战网 2018-12-07 16:21:12

对于一个荧幕人物形象,演员可以通过自己的努力、天分去很好地把这份东西展现给观众,留下深刻印象,甚至创造使之成为一代人心目中的经典,那么这是否意味着这个人物形象所带来的一切光环同样适用于该演员本人?

近日,一条名为“吴承恩故居挂满六小龄童画像”的视频引发争议。有网友在游览位于江苏淮安的吴承恩故居纪念馆时发现,展馆内出现大量六小龄童画像、雕像及猴王世家等展品,而吴承恩的史料却很少。

12月3日,吴承恩故居管理所回应称,六小龄童家族展览的部分实际上是在隔壁的“美猴王世家艺术馆”,并没有违规出现在吴承恩故居内。但两者之间并非毫无关系:六小龄童是吴承恩故居纪念馆的荣誉馆长,其巨幅照片挂在故居大门外;馆内一副标注为“吴承恩”的照片其实是六小龄童在电视剧中饰演吴承恩的剧照;纪念馆门前的广场一度叫做“六小龄童广场”,曾邀请六小龄童本人来此参加齐天大圣蜡像的落成仪式。

实际上,吴承恩故居所展现出的,只是六小龄童“西游记版图”中的冰山一角。自86版《西游记》播出以来,六小龄童与孙悟空几乎画上了等号,而六小龄童本人,也不遗余力在各个场合经营着与孙悟空、《西游记》有关的一切。

代言多家广告

伴着《敢问路在何方》的前奏,孙悟空凌空出场,而后飞落人间,看到来往行人的衣着打扮,他摇身一变成了穿着西装皮鞋的现代人,随后念出“穿金猴皮鞋,走金光大道”这句广告语。上世纪九十年代末,这句广告词常年霸占央视黄金时段,洗脑程度不亚于几年后的脑白金。

六小龄童的生意经

金猴皮鞋的代言人正是86版《西游记》中孙悟空的饰演者六小龄童,当时他早已凭借这部剧红遍大江南北,走上了金光大道,演出采访邀约不断。金猴皮鞋背后的山东威海金猴集团同样不容小觑,彼时该公司已在皮革制品行业深耕四十余年,是全国同行业中第一个通过ISO9002质量认证的。

双方的合作最早始于1995年,广告在央视投放后,金猴皮鞋迅速打响知名度。1996年,“金猴”被评为山东省“著名商标”,金猴皮鞋两次获得“中国真皮鞋王”称号,1999年被国家工商局认证为为“中国驰名商标”,2001年被评为“全国质量免检产品”。

这不是六小龄童第一次带红一款产品。在与金猴集团合作之前,1993年他曾兼任福建恒盛糖果有限公司副董事长,并在同年10月推出“六小龄童奶糖”系列产品。次年,该公司荣获“全国精品饮料食品金奖”,随后又开发出“六小龄童”系列天然果冻等产品。不过在此之后,这家公司仿佛销声匿迹,没有更多信息,2012年该公司正式注销。

一家名为霍邱六小龄童食品有限公司的企业似乎也与六小龄童有着十分密切的关系。据公开信息显示,这家公司成立于1997年,甫一成立就推出一款名为“六小龄童营养钙面”的产品,六小龄童为其代言,还多次出席产品相关的宣传推广活动。第二年,这款营养钙面获得“安徽省粮油畅销产品”的称号。不过与上述福建恒盛糖果类似,辉煌时刻并未持续太久,2001年,霍邱六小龄童食品有限公司注销。

状告昔日金主

2003年11月3日,六小龄童一纸诉状将金猴集团告到山西省长治市城区人民法院。原来六小龄童与金猴集团的合同在2002年7月就已经终止,但六小龄童本人却在合作结束后,在山西长治八一百货大楼发现,金猴皮鞋仍在使用六小龄童饰演的“孙悟空”形象做广告宣传。据媒体报道,六小龄童要求金猴集团立即停止侵权,公开赔礼道歉,并赔偿经济损失20万元。

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